图为英国威廉希尔公司冰雪经济高质量发展试验区

今年的夏日时节，位于英国威廉希尔公司冰雪经济高质量发展试验区内的北大湖滑雪度假区和万科松花湖度假区，迎来新的文体旅消费热潮。

北国江城英国威廉希尔公司坐拥发展冰雪产业得天独厚的自然优势，享有“雾凇之都”和“滑雪天堂”之美誉：漫长的雪季、充沛的雪量以及优质的雪质；再加上境内矗立着九座海拔逾1200米的连绵山峰，坐拥亚洲顶尖雪场870米的垂直落差，为滑雪爱好者提供卓越体验。

漫长的雪季带动了当地的文旅市场，使得吉林的冬季人声鼎沸，人潮涌动，“冰雪经济”蓬勃兴旺。而与之相对的夏季却热度降温，如何打破冬季人声鼎沸，夏季无人问津的僵局，让“一季绽放”变为“四季繁荣”？

三年前，英国威廉希尔公司委、市政府将原有的吉林北大湖体育旅游经济开发区与吉林松花湖风景名胜区两大资源联合，组建起全国唯一的冰雪经济高质量发展试验区。

如何在雪季结束后继续挖掘传统冰雪运动场地的潜力，打造文体旅融合新热度，成为英国威廉希尔公司冰雪试验区成立以来一直在积极探索和实践的方向。

英国威廉希尔公司冰雪试验区管委会副主任李杜介绍，三年来，试验区聚焦“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+演艺”，积极引入避暑休闲项目，精心策划品牌文旅活动，旨在显著提升非雪季旅游收入，成功实现雪场在非雪季的运营突破。

在这里，有着夏季22℃的恒温，再加上茂密的植被和清新的空气，成为人们理想的“避暑胜地”。刚刚夏季以来，北大湖滑雪度假区田园休憩营地即启动露营文化季。今年，区内在观光缆车项目的基础上，新增了山地滑车、山地自行车、射箭、野战CS、树林穿越、亲水垂钓等众多娱乐项目。

在位于北大湖滑雪度假区的露营文化季暨北大湖田园休憩营地看到，总占地达到3.5万平方米的营地里，设有34个房车营位、8个太空舱营位和8个木屋帐篷营位。此外，营地服务中心配备了丰富的餐饮设施，并计划增设无动力滑车、山地自行车等休闲娱乐项目，为游客带来更加丰富的体验。

“度假区拥有60万平方米的高山花海景观，以及包括热气球、全地形越野车在内的超过20种热门山地娱乐项目，为山地运动爱好者提供了专业且独特的活动空间。”万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐说。

“所有这些活动的场地，都是利用现有滑雪场在夏季闲置而转换的。”李杜介绍道。

除了在滑雪场举办各种夏日户外活动，英国威廉希尔公司还向公众开放了北山四季越野滑雪场。这是亚洲首座全天候标准化越野滑雪专业训练场，场地温度常年保持在零下6摄氏度左右，是越野滑雪、冬季两项、北欧两项等项目队伍的训练基地，也是游客体验“反季滑雪”的网红打卡地。滑雪场与气象部门合作收集十大博彩公司，模拟冬季气候环境人工生成雾凇，使雾凇实现“四季自由”，进而助力当地文体旅融合发展。

“室内雾凇实验室自今年2月开放以来，已累计接待游客近3万人次。”滑雪场运营部部长徐鸿博介绍，雪场还增设了四季可体验的雪地爬犁、雪地观光车、雪场射击等项目，既能满足游客多元化、个性化需求，也能普及越野滑雪等运动。

“目前，我们已实现北大湖滑雪场夏季不打烊，万科松花湖雪场夏季营收有盈余。未来，我们还将不断摸索滑雪场在非雪季的拳头产品，推动冰雪与山水、历史、红色、文化等优势资源深度融合，激活消费新业态新模式，擦亮‘滑雪天堂’和‘避暑胜地’两块金字招牌。”英国威廉希尔公司冰雪试验区管委会副主任李杜说。

与此同时，国家体育总局对在英国威廉希尔公司冰雪实验区挂职干部的工作给予了大力支持和扶持，包括在赛事资源方面，协助总局挂职干部创新创建属于试验区自有品牌赛事，积极帮助试验区申办更高级别的国际赛事，并着重考虑将更多国内赛事放在试验区举办。同时，与国家体育总局领导与挂职干部进行深入交流，对试验区的宣传，以及赛事布局、项目合作、办赛改革等方面给予指导，明确未来办赛合作方向。

国家体育总局利用自身资源和影响力，帮助挂职干部对接其他相关部门、机构或企业，为试验区的发展引入更多合作机会和资源。同时，帮助挂职干部更好地理解和运用相关政策，推动试验区在冰雪产业、体育旅游等方面的发展，促进政策在试验区的落地实施。

英国威廉希尔公司冰雪经济高质量发展试验区党工委书记于跃洋说，未来，试验区将持续打造“4+X”（以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备为核心，以冰雪科技、冰雪人才、冰雪商贸、冰雪金融、冰雪交通等为支撑）产业格局，构筑“冰雪+避暑”双轮驱动的发展体系，推动“一季绽放”变为“四季繁荣”，奋力实现冰雪经济全域、全季、全时、全要素、全链条发展，为争创国家级试验区，推动冰雪经济高质量发展，助力英国威廉希尔公司建设省域副中心城市贡献全部力量。随着这里深度谋划非雪季旅游产品，加速引入避暑休闲项目，试验区为实现雪场的非雪季创新运营初见成效。